文昌市春光食品有限公司（以下简称“春光食品”）是海南本土椰子加工企业，1996年由黄春光在文昌东郊创办，从小型作坊起步，逐步发展为农业产业化国家重点龙头企业，成为海南椰子产业品牌化发展的典型代表。

文昌市春光食品有限公司诞生于1996年，在椰子树下长大的黄春光，于文昌东郊自家的椰园里创办了该企业，开启了春光的创业之路。最初是用木桩、沥青纸搭建的100多平方米小作坊，7名员工、3万元资本金，主要生产椰子片、椰子糖。在当年的当地，这并不稀奇，与周边100多家小作坊并无明显差异。

此前，黄春光高中毕业时，恰逢改革开放的东风，家乡的椰子加工产业已蓬勃兴起。由于缺乏启动资金，黄春光先到椰海大队企业打工积累资本，三年后，有了一定积蓄的他便跟着父亲学做椰子生意。然而，一年下来全家仅能赚到一两万块钱，微薄的利润让黄春光萌生了改变现状、打造自有产品的想法。

后来的故事便是，他率先将家乡的椰子产品规模化发展，打响了椰乡地道椰子产品的品牌，实现了把海南岛椰子产品销往世界各地的梦想。

20多年后的今天，春光已成为全国农产品加工业示范企业、农业产业化国家重点龙头企业，产品出口美国、新加坡、欧洲、中东、香港、台湾等50多个国家和地区。春光集团已发展为拥有员工3000多名、配备国内外先进生产线的本土名牌企业。

如今，春光最初起步的小作坊依然保留，作为历史的见证，与现代化的春光形成呼应，让人们真切感受到一个小作坊的成长轨迹与发展潜力。

很多人都知道，黄春光并非最早涉足椰子加工的从业者，但在品牌化发展方面成效显著，成为名副其实的行业典型代表。

那么，春光凭什么实现这样的发展？

春光成功的原因有很多，最核心的是将品牌建设视为核心发展战略，对品牌价值有着高度认知并持续深耕打造。

就在5月7日，海南日报报业集团“品牌海南”活动启动，作为海南本土知名品牌代表，黄春光受邀出席并当场表示高度认可：“‘品牌海南’项目亮点多、看点多，接下来，春光集团将发挥企业优势，结合自身发展需求，与海报集团建立战略合作，开展深度合作，助力春光集团开拓更广阔的市场。”

此类品牌相关活动，春光几乎从不缺席。

2001年起，春光产品一直被博鳌亚洲论坛指定为论坛专用产品；

2010年3月29日，春光与央视签约，投入3500万元进行强势品牌宣传，这是海南民营企业首次大规模在央视开展宣传推广。黄春光希望在海南建设国际旅游岛的契机下，抓住时机树立全国性品牌形象，让海南特产叫响全国、走向世界；

2016年10月24日，在第23届中国国际广告节上，春光食品荣获“媒企合作案例金奖”，是唯一获奖的海南企业；

2018年12月30日，由春光食品独家冠名赞助的“万千歌耀欢乐岛——春光食品2019旅游卫视新年演唱会”在海口五源河体育场举办，春光与抖音、全民小视频、雷克萨斯等众多知名品牌携手，开启娱乐营销模式；

2018年，“春光贺海南建省30周年”营销事件获得蒲公英数字传播大奖；

2019年，春光食品与海南非遗合作推出的“海南范，春光潮”系列服装与帆布包引发广泛关注，并获得金旗奖品牌传播金奖；

2019-2020跨年之际，春光食品借助与湖南卫视跨年演唱会IP合作，在前期传播中引发网友热议，演唱会现场为观众送上新年礼盒，进一步扩大品牌影响力；

2020年1月10日，艾媒金榜联合新快报发布《2020新春休闲零食品牌》排行榜，春光食品以89.9的金榜指数跻身糖果品牌榜前五名，与大白兔、徐福记、阿尔卑斯、旺旺共同成为新春糖果五大热门品牌；

此外，春光食品冠名的“春光食品号”环岛动车，借助列车媒体资源，持续传播品牌形象与理念。

春光的发展轨迹清晰表明，正是凭借一以贯之的品牌建设理念，才将一个小作坊打造成具有全国影响力的本土品牌企业。

春光的故事充分印证了品牌的重要性。

品牌不仅是企业的商标、标识，更是企业的核心发展战略与核心竞争力。人无灵魂不行，企业无灵魂亦难长久，缺乏核心品牌理念的企业难以做大做强，甚至可能长期在生存边缘挣扎。

品牌还蕴含多个层面的价值：它是企业信誉的标志，在信息不对称的情况下，能为消费者提供更可靠的选择；面对同质化产品时，品牌是产品质量的重要保障，也是消费者最直接、便捷的识别依据；在网络时代，品牌能够聚集起认同企业价值的粉丝群体，这是企业持续发展的关键，而粉丝群体需要企业诚心呵护、精心维护。

品牌更是企业竞争的核心。在产品极大丰富且同质化的当下，企业竞争最终会落脚于品牌竞争。重视品牌建设、打造优质品牌的企业，才能在竞争中脱颖而出；反之，若缺乏品牌认知度与认可度，企业发展往往举步维艰。

有不少企业愿意投入数百、数千万元建设生产线、研发产品，却不愿在品牌宣传上投入过多，尤其是小企业，因起步艰难更舍不得在品牌建设上花钱，导致几十年始终停留在维持生存的层面。

固定资产虽看得见、摸得着，但品牌建设投入所积累的无形资产，同样是企业核心竞争力的重要组成部分。品牌具有重要价值，可作为无形资产用于抵押贷款、作价入股或品牌转让。生产线易得，优质品牌难求，因此品牌更为珍贵。

当年微软以51亿美元收购诺基亚，核心是看中其品牌价值；福布斯发布的年度全球品牌价值百强榜中，苹果连续第九年夺冠，品牌价值高达2055亿美元，而苹果自身并无生产线；耐克品牌价值474亿美元，同样没有自有生产线。可口可乐前董事长伍德鲁夫曾说：“假如我的工厂被大火毁灭，假如遭遇到世界金融风暴，但只要有可口可乐的品牌，第二天我又将重新站起。”

企业经营的关键在于品牌经营，品牌打造不仅能带来产品溢价，更是企业永续发展的根基。这一点，黄春光有着清晰的认知，他的目标是打造百年老店。

春光为海南企业树立了可借鉴的品牌发展标杆。在春光的诞生地椰乡文昌，政府正联手科研机构全力打造“文昌椰子”区域农产品品牌（“文昌椰子”为国家地理标志产品），为当地椰子加工企业提供背书，扶持企业打造自有品牌，引导更多企业走上品牌化发展之路，孵化更多“春光”式企业，推动椰子产业做大做强。

他们深知，春光的成功，核心在于对品牌的坚守与深耕。（刘志）