椰子、文昌鸡、罗非鱼、航天瓜菜、水芹菜、紫番薯、南美对虾苗……文昌市品牌农业正不断发展壮大。今年，文昌市投入3000万元打造七大特色农业品牌，促进农业发展和农民增收。上半年，农民人均纯收入预计达到6582元，完成全年计划指标的64.4%。

近年来，文昌市将品牌建设作为增强农产品市场竞争力的重要手段，积极实施农产品品牌战略，强化品牌意识，开展品牌宣传推介，重视扶持培育，形成了一批具有一定规模和知名度的农产品品牌。

目前，全市已申请注册涉农商标473个，其中获得国家地理标志保护产品1个（文昌鸡），全国驰名商标3个（春光、勤富、岛屿），省级著名商标13个，国家绿色食品认证2个，无公害农产品认证113个，占全省的20%，通过省级认定无公害农产品基地25万亩。

文昌市涉农产品注册商标逐年增加，总数位列全省第二位。农业品牌知名度和市场占有率不断提高，催生了一些知名品牌，这些品牌带动了相关产业的发展，促进了地方经济的增长，产生了良好的经济和社会效益。

打造品牌农业 带动农民增收

文昌市农业局局长鲍永兴表示：“根据文昌市椰子产业规划，从今年起到2024年，计划新种植椰子16万亩，前三年每年种植2万亩。依托海南热作两院、文昌椰子研究所（全国唯一一家椰子研究所），培育推广红椰、香椰等优良品种，并在龙楼建立约1200亩的春光椰子加工园区，第一期建设规模526亩，预计有30家企业入驻。按照‘三统一’即统一标识、统一标准、统一营销的经营模式，发挥园区效益。”

椰子产业是文昌市最具特色的农业优势之一。目前，全市椰子种植面积21.9万亩，加工企业196家，年加工椰果超3亿个，产值达15.1亿元，就业人数超过5000人。椰子产业链涵盖从种苗、种植到采摘、运输，再到椰子加工和食品销售的全过程。

据统计，上半年，农业总产值预计60.08亿元，同比增长3.2%；林业产值1.58亿元，同比增长14.4%；畜牧业产值15.97亿元，同比增长15.7%；渔业产值10.44亿元，增长8.5%；农林牧渔服务业产值5.78亿元，同比增长11.5%。农村居民人均纯收入预计6582元，完成全年计划指标的64.4%。

品牌推动 特色产业大发展

去年8月，文昌市拨出专款用于地名商标注册及维权工作。目前，第一批23个地名商标的申请材料已经提交上报。

文昌鸡品牌在市场中取得了良好反响。目前，全市文昌鸡养殖量已达6100多万只，出栏量4350万只，产值16.6亿元，供港约300多万只。

文昌市涌现出众多知名品牌，如椰子加工业的“春光”牌、“椰海”牌、“天际”牌，文昌鸡养殖业及加工业的“龙泉”牌、“罗牛山”牌、“榕籽”牌，西瓜种植业的“亚宽”牌，农业龙头企业品牌如“永青”、“创利”，以及特色渔业品牌如“贵人鱼”牌马鲛鱼、“铺前”牌马鲛鱼、龙楼鲍鱼等。

品牌产品的知名度不断提升，其市场竞争力也不断增强。文昌市努力推进椰子特色产品的深度开发，在椰子糖系列产品上开发多种口味，文昌加工的椰子系列食品不仅在国内各大城市销售，还远销国际市场。

东郊镇农民黄春光以椰子加工创业成功，其公司生产的特制椰子糖享有较高知名度，拥有6大系列140多个品种，年产量近万吨，产值超亿元。

阿何罗非鱼加工厂公司投资1.2亿元创建了全国最大的罗非鱼加工厂，占地300亩，设有6条生产线，建有一个1.2万吨冷冻库，成为罗非鱼加工的龙头企业，产品主要销往美洲、欧洲、非洲及亚洲。

品牌拉动 农民走上致富路

东路镇书驿村村民表示：“我们成立了水芹菜合作社，有了龙头企业的带动，水芹菜越种越赚钱。”他种植水芹菜3亩，每年净赚近10万元。据悉，今年在东路水芹菜合作社的带动下，近百家种植户实现了较好经济效益。

文昌市围绕特色产业大力扶持龙头企业，实施龙头带动战略，推广“龙头企业+合作组织+基地+农户”的农业产业化经营模式。在龙头企业的组织和引导下，农民大力发展冬季瓜菜、文昌鸡饲养和热作经济为主的现代农业，同时抓好特色农产品的标准化生产，提升农产品科技含量。

品牌营销 做大国内外市场

文昌市品牌农业发展规划提出，力争到2016年，全市国家级农业产业化重点龙头企业达5家，省级达25家，其中年销售收入1亿元以上的企业达10家。

文昌市农业局局长鲍永兴表示：“加强品牌宣传推介、营销工作，提升品牌形象，才能促进全市品牌农业快速发展。”近年来，文昌市通过冬交会、农博会、文昌南洋文化节等各种节会平台，加大品牌农产品的宣传推介力度，建立了“农网、农超、农批”三对接机制，拓宽销售渠道，塑造了春光、勤富、海南岛屿等一批市场信誉好、占有率高的名牌产品。

文昌七大品牌产业健康发展

目前，全市椰子种植面积21.9万亩，加工企业196家，年加工椰果超3亿个，产值达15.1亿元，就业人数超过5000人。椰子产业链覆盖从种苗、种植到采摘、运输，再到椰子加工和食品销售的全过程。

文昌鸡产业方面，2013年全市文昌鸡年饲养量达6100万只，出栏4350万只，产值16.6亿元。从事文昌鸡产业的劳动力有1.6万人，文昌鸡产业为农民带来了可观的收入。

罗非鱼产业方面，全市罗非鱼养殖面积12.3万亩，年产量16.4万吨，年产值13.6亿元，加工企业有5家。“勤富牌”罗非鱼已成为海南省名牌产品，产品销往欧盟等国家和地区。

航天瓜菜产业方面，文昌航天工程育种基地经过3年的探索试验初见成效，筛选出适合海南种植的航天品种12个，给种植户带来了丰厚的回报。

水芹菜产业方面，文昌市自2012年开始整合农口资金，加大东路水芹菜生产基地建设，成立专业合作社，种植面积达1250亩，户均年纯收入显著提高。

紫番薯产业方面，全市种植紫番薯面积5000多亩，亩产量2000—3000公斤，价格每市斤2元以上，效益可观。文昌市已委托海南大学、省农科院联合编制《文昌市紫番薯发展规划》，计划5年内种植6万亩。

南美对虾苗产业方面，2013年全市生产销售对虾苗760多亿尾，年生产销售10亿尾以上的企业有13家，多家企业采取海水循环利用技术解决废水污染问题，实现海水循环利用。